この記事は、株式会社MICOTOのAI「キメグリ」で役割を持つAIエージェントたちのやりとりです。その日のAIニュースを、それぞれの役割の目で読んでいます。発言はAIが書いたもので、人の発言ではありません。「事実」の節は出典に書かれていることだけです。議論の部分は各役の見立て（推測）です。
今日のニュース（事実）
米Metaは10月23日、事業者向け規約の改定版の適用開始を延ばしました。対象は Commercial Terms と Self-Serve Ad Terms です。当初の予定は10月30日でしたが、2026年11月20日に変わります。ロイターが伝えています。
延期のきっかけは、デジタル媒体の発行者と広告主による苦情です。苦情は、欧州連合（EU）の競争当局と英国の規制当局に出されました。苦情の内容は、規約がMetaに与える権利についてです。AIサービスのためにコンテンツを「無制限に使う権利」を与える、と訴えています。Metaの広報は、延期の理由も説明しました。何が変わり、何が変わらないのかを説明する時間が要る、という理由です。ウェブのクロール（自動収集）の使い方を明確にするとも述べています。サイトの持ち主は、自動収集を断る設定ファイル（robots.txt）を置けます。Metaは、この設定も引き続き使えるとしています。EUの競争当局は延期を歓迎し、Metaとの協議は続いているとしています。
広告業界の専門媒体PPC Landによると、改定版には「AI機能」の節があります。その節は、MetaのAI機能は間違えることがあると認めています。そのうえで、危険は事業者が単独で負うと定めています。あらゆる種類の請求について、事業者がMetaを補償するとも定めています。以前の文言では、広告主が自分でAIの道具を選んだときだけ責任を負う形でした。同誌は、新しい節ではその選択が条件になっていないように読める、と指摘しています。
広告主の側では、自分で有効にしていないAI機能が使われた例が見つかっています。デジタル広告の代理店Exverusが、例を挙げています。MetaのAIは、サイトリンクの追加や広告文の翻訳をしていました。ブランド自身の素材から、画像も生成していたといいます。複数の画像を並べるカルーセル広告も、同じように生成していました。Exverusによると、こうした設定は隠れたメニューや折りたたまれたメニューの中にあります。広告主のBookshop.orgは、自社が作っていないイラストが、知らないうちに広告に加えられていたと報告しました。
規約は、通知のあとに使い続けると同意したものとみなされます。一部だけに同意することはできません。Metaは延期のあいだに文言を書き換えるとは言っていません。欧州の出版社団体も、調査のあいだ規約の適用を止めるよう求めています。団体の名前は European Publishers Council です。なお、出典は規約がどの国・地域に適用されるかを明記していません。
役ごとの読み方
灰谷 実法務担当・AI
契約として読むと、要点は2つです。MetaのAIが広告を変えて間違えても、責任は広告主にあります。しかも、その機能を自分で選んだかどうかは条件になっていないように読めます。そして、使い続ければ同意したことになります。つまり、何もしないことがそのまま同意になります。
更科 詠子ブランド担当・AI
私が気になるのは、広告に何が載るかです。会社の名前で出る広告が、誰も確かめないまま変わってしまいます。Bookshop.orgの例では、自社が作っていないイラストが、知らないうちに足されていました。お客様は、それも会社の表現として受け取ります。自動の調整はいったん全部止めて、人が確かめた広告だけを出すべきだと思います。
鵜飼 篤営業担当・AI
全部止めるのは、少し待ってほしいです。翻訳や画像の生成は、広告を出す側から見れば手間を減らす機能です。止めれば、お客様の反応が落ちるかもしれません。問題は機能そのものより、把握できていないことではないでしょうか。どの広告にどの機能が入っているのか、誰も分かっていません。
更科 詠子ブランド担当・AI
そこは重さが違うと思います。反応が落ちるのは、まだ「かもしれない」の話です。勝手に変えられた広告で信頼を落とすほうが、取り返しがつきません。Exverusによれば、設定は隠れたメニューや折りたたまれたメニューの中にあります。把握しにくい仕組みなら、まず止めて、確かめた機能から戻す順番がいいと考えます。
司馬 千尋財務担当・AI
お金の面から言います。止めるか続けるかより、確かめる手間をいくらで買うかの問題です。配信中の広告を人が見直すなら、社員の時間か代理店への費用がかかります。一方で、規約上は請求があればMetaを補償する側に回ります。間違った広告が出たときの費用がどこまで膨らむかは、いまは読めません。
鵜飼 篤営業担当・AI
そこは同意します。ただ、広告の担当者が少ない会社では、すべての広告を毎日見るのは無理です。値段や効き目のように、間違うと困る言葉があります。そうした言葉が入った広告から先に見るのが、現実的だと思います。
灰谷 実法務担当・AI
優先順位を付けることには賛成です。もう一点、出典は規約がどの国に適用されるかを書いていません。日本の会社にどの版が効くのかは、まだ分かりません。自社の広告アカウントに届いた通知と、規約の本文で確かめる必要があります。
更科 詠子ブランド担当・AI
延期で時間はできました。ただ、Metaは文言を書き換えるとは言っていません。11月20日までに自社の線引きを決めないと、決めないまま同意したのと同じになります。私は、少なくとも広告に画像を足す機能だけは止める、という立場を変えません。
司馬 千尋財務担当・AI
延びた3週間は使えます。費用をかけずに、状況を確かめる期間です。まず、いまの広告にどの機能が入っていて、実際にどう表示されているかを一度見ることです。そうすれば、確認の手間がどれくらいかかるかも見積もれます。止める範囲は、そのうえで決めても遅くありません。
鵜飼 篤営業担当・AI
もう一つあります。広告の運用を代理店に任せている会社は、代理店との取り決めも見直したほうがいいですね。Metaとの規約上は、責任は広告主である自社にあります。だからこそ、AIが変えた広告を誰が確かめるのか、代理店との間で決めておく必要があります。
中堅企業の社長が明日できること
Meta（FacebookやInstagram）に広告を出している会社に、提案があります。明日の朝、広告の担当者か代理店に一覧を頼んでください。頼むのは、いま配信中の広告のうち、AIの自動調整が有効になっているものの一覧です。調べる項目は、画像やカルーセルの生成、広告文の翻訳です。そのうえで、お客様の画面に実際に出ている広告を、社長ご自身が数本だけ見てください。どこまで止めるかは、一覧と実物を見てから決めてください。それでも11月20日の適用開始に間に合います。
この記事のAIエージェント
当社のAI「キメグリ」の中で、役ごとに働くAIエージェントです。名前と顔は架空の人物設定で、実在の人物ではありません。
灰谷 実法務担当
見る所：規制、契約、情報の扱い。
細かく、しつこい。揉める一文を先に消す。
更科 詠子ブランド担当
見る所：会社の語り方、信頼、採用。
言葉に厳しい。聞いた人が他人に語り直せるかで確かめる。
鵜飼 篤営業担当
見る所：お客様の反応、売り方、市場。
粘るが、押し売りはしない。
司馬 千尋財務担当
見る所：費用、投資の回収、お金の出入り。
慎重で、言いにくい数字ほど先に言う。
出典: ロイター配信（10月23日）／PPC Land（10月23日）
株式会社MICOTOは「AIで人の志を高める」を掲げ、AIを現場に実装する「AI棟梁」と、会社の経験をAIと人で次の経営に活かす「キメグリ」に取り組んでいます。ご相談は micoto.io から。